Coca-Cola Güney Afrika'yı Apartheid
nedeniyle terk etmişti.
Orta Doğu'dan ürünlerimizi İsrail'e
sattığımız için kovul-
muştuk. Hindistan’dan ise tamamen
farklı bir nedenden dolayı
ayrıldık: gizli formül.
1977'de yeni seçilmiş Hindistan
hükümeti Hintli bir şirket ile
ortaklık kurmamızı ve gizli formülü
açıklamamızı talep etmişti.
Reddetmiştik. Daha sonra çantalarımızı
topladık ve dünyanın
en kalabalık ikinci ülkesini terk
ettik. Gizli formülün bir pazar-
lama mitinden başka bir şey
olmadığına inananlar için, Hindis-
tan bir ders olmalı. Gizli formülümüzü
savunmak için bir milyar
insanın yaşadığı bir pazardan
yürüyüp gittik, aynı IBM'in kay-
nak kodunu ifşa etmeyi reddettikten
sonra yaptığı gibi.
Neville Isdell
İnsanlara markası gözükmeyecek
şekilde birer yudum kola içiriliyor ve hangisini beğendikleri
soruluyor. Yanıtlar noter huzurunda kaydediliyor. Sonuçlar ilginç.
%59 oranında Pepsi’nin daha çok tercih edildiği görünüyor. Ama! Markayı bilerek içtikleri durumda Coca-Cola'yı tercih
ediyorlar; Pazar payından kolayca anlaşılıyor yani. Çünkü insanlar Coca-Cola'yla güçlü bir bağ
kurmuş durumda. Önemli olan da bunu başarmaktı zaten. :-)
Ayrıntılar burada.
Elbette formülün gizliliğinin
korunmak istenmesi gayet anlaşılır bir şey. Yine de, aynı
zamanda bir pazarlama miti olarak kullanılmadığından da emin
olunamaz açıkçası. :-) Bir gizem ve bağ kurma aracı neden
olmasın. :-)
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder